Beschrijving
Via deze financieringscampagne wil What The Hek BV maximaal €240.000 ophalen. Er zijn 2 aangeboden leningstypes: de gestandaardiseerde achtergestelde lening met opschortende voorwaarde (hierna "crowdlening") en de achtergestelde winwinlening met opschortende voorwaarde (hierna "winwinlening").
Waarom investeren?
- Grote en betrokken online community: Angelo.be is een gevestigde naam in de Benelux met meer dan 200.000 volgers op sociale media en een actieve community van bijna 3.000 leden.
- Boomende tuinsector: De Europese tuinmarkt groeit jaarlijks en biedt enorme opportuniteiten, met een potentiële markt van meer dan € 100 miljard.
- Innovatieve business strategie: Een unieke combinatie van e-commerce, educatie en communitybuilding zorgt voor een duurzame klantenbinding en terugkerende inkomsten.
- Internationale expansie: Het platform zet in op schaalvoordelen door Engelstalige content te ontwikkelen en nieuwe markten te betreden, te beginnen met Duitsland.
- Recurring revenue model: De introductie van een abonnementssysteem voor premium content en exclusieve tuincommunity zorgt voor een stabiele en voorspelbare inkomstenstroom.
Historiek
Angelo Dorny startte meer dan 20 jaar geleden als jonge tuinier met een passie voor alles wat groeit en bloeit. Zijn expertise, charisma en talent voor communicatie maakten van hem een geliefde figuur binnen de Vlaamse tuinwereld. Vanuit die passie ontstond Angelo.be: een digitaal platform dat vandaag duizenden tuinliefhebbers inspireert, informeert en activeert.
In 2023 werd Angelo.be versterkt met twee bijkomende aandeelhouders. Thomas Cassiers, expert in digitale strategie, zorgt voor de verdere uitbouw van het platform, waarbij gebruiksvriendelijkheid en schaalbaarheid centraal staan. Stijn Zeebroek brengt jarenlange ervaring in e-commerce en operations mee. Hij ondersteunt het team in het uitbouwen van een performante supply chain en duurzame klantrelaties.
Samen vormen Angelo, Thomas en Stijn een complementair team met een gedeelde missie: tuinieren toegankelijk maken, en tegelijk bouwen aan een digitaal merk met internationale slagkracht.
Activiteiten
De webshop van Angelo.be groeide uit tot een vaste waarde in de Benelux voor unieke bloemzaden, bloembollen, dahlia’s en kwalitatief tuingereedschap. Klanten krijgen niet alleen toegang tot zorgvuldig geselecteerde tuinartikelen, maar ook tot educatieve content: van inspirerende Instagramvideo’s en podcasts tot blogs en diepgaande masterclasses.
De community, met bijna 3.000 actieve leden, vormt het kloppende hart van het platform: een digitale ontmoetingsplek waar tuinliefhebbers ervaringen en kennis uitwisselen. Om deze doelgroep blijvend te inspireren, zet Angelo.be ook sterk in op contentmarketing en samenwerkingen met tuinmerken en media.
Groeiplannen
Angelo.be wil uitgroeien van een lokaal tuinplatform naar een Europese speler die mensen in verschillende talen en culturen inspireert tot ecologisch tuinieren.
In de komende twee jaar wordt gericht geïnvesteerd in internationale expansie, met Engelstalige content, vertaald lesmateriaal en doelgerichte marketingcampagnes in landen met een sterke tuinaffiniteit, zoals Duitsland.
Ook de community krijgt een centrale rol in deze groei: Angelo.be wil deze verder uitbouwen en professionaliseren met een betalend lidmaatschap en exclusieve content. Om dit alles te realiseren, wordt het team versterkt met een community- en contentmanager die mee de kwaliteit en continuïteit van het platform zal bewaken.
Daarnaast verhuist het fulfillment en de logistiek van de webshop van een interne werking naar een externe, gespecialiseerde e-fulfillmentpartner. Deze stap zorgt niet alleen voor een snellere en efficiëntere verwerking van de meer dan 30.000 bestaande orders, maar ook voor een structurele kostenbesparing. Die vrijgekomen middelen worden slim heringezet in data-learning, marketing automation en de performantie van de digitale beleving - cruciale elementen voor verdere schaalvergroting en conversieoptimalisatie.
Aanbod
of vennootschap
Financieel
Bedrijfsgegevens
Financiering
De geplande investeringen sluiten naadloos aan bij de succesvolle aanpak voor het Nederlandstalige publiek. Door aanzienlijke investeringen in marketing en social media is het netwerk sterk gegroeid, met meer dan 230.000 volgers op Instagram, Facebook en YouTube als resultaat. Als het maximale doelbedrag van 240.000 euro wordt opgehaald, kan het plan verder worden uitgerold en zullen alle anderstalige regio’s en buurlanden (zoals het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland en Wallonië) meteen benaderd worden. Wordt het volledige bedrag niet bereikt, dan zal de uitbreiding gefaseerd verlopen, land per land.
Angelo trekt in zijn content vaak de aandacht met gratis advies, waardoor potentiële klanten enthousiast worden voor zijn webshop met zaden, bloembollen, potten en tuingereedschap. Daarnaast versterken boeken, podcasts en webinars het aanbod. Zo overtuigt hij fans om deel te nemen aan betaalde content of betalend lid te worden van de community. Op die manier worden de inkomsten ook gespreid over meerdere activiteiten die elkaar aanvullen, maar toch afzonderlijk winst genereren.
Door de bestaande content te vertalen, wil men schaalvoordelen creëren en zo de huidige markt uitbreiden naar andere tuinculturen in Europa. Volgens marktstudies (Lawn & Garden – Statista) bedraagt het marktpotentieel 7 miljard euro in België en Nederland, 13,86 miljard euro in Duitsland en 6,8 miljard euro in Frankrijk.
Financiële analyse
Angelo.be nam een snelle start met een omzet van 690.000 euro in het eerste jaar. Men wil internationaal uitbreiden naar onze buurlanden. In Vlaanderen en Nederland is de aanpak van influencer en tuinspecialist Angelo Dorny duidelijk succesvol. Sinds de oprichting, medio 2023, is er een constante groei en per eind februari van dit jaar kan men aantonen dat de omzet al met meer dan 20% toeneemt. Daarvoor zijn er al flinke investeringen gedaan in marketing en publiciteit. Deze strategie wil men nu doortrekken naar het buitenland met content in de plaatselijke talen (Duits, Frans en Engels) om ook die markten te bereiken.
In het voorbije jaar werd er meer dan 80.000 euro besteed aan marketing en online campagnes. Om een hefboom te zetten naar de omringende regio’s en dit concept ook daar door te trekken, wordt er beroep gedaan op de externe financiering via deze crowdleningcampagne. Met het maximale bedrag van 240.000 euro kan het plan volledig worden uitgerold. Als de campagne het minimum bedrag van 100.000 euro ophaalt, wordt het plan aangepast en zal men land per land te werk gaan, met bijhorende investeringen.
Voor de e-commerce rekent men op een geprojecteerde omzetstijging van 25% per jaar in de Benelux en EU of dus bijkomend 250.000 euro/jaar.
De educatieve premium content (masterclasses en webinars) genereren een nieuwe inkomstenstroom met hoge marge. Hier mikt men op een groei met 100.000 euro/jaar.
Met het community-abonnement (12,50 euro/m) hoopt men met 5.000 betalende leden uit te breiden binnen een periode van 3 jaar, wat 750.000 euro per jaar aan recurrente inkomsten oplevert.
Er is nog maar één volledig boekjaar afgesloten per 30/06/2024. Voor het huidige boekjaar is er tot maart 2025 al een groei van gemiddeld 22%. De prognose voor dit boekjaar is hierop gebaseerd (cijfers Shopify). Maar omdat het vooral de maanden maart tot juni zijn die de grootste inkomsten opleveren, hebben we deze groei doorgetrokken in de prognose per 30/6/2025. De komende jaren zal deze groei naar verwachting nog sterker toenemen door het bereik van een groter publiek.
